《商標法》第11條第1款第（3）項規定：“缺乏顯著特征的標志，不得作為商標註冊”。

歷史上，《阿司匹林》就曾經是德國一傢企業的註冊商標，二戰期間該商標被許多國傢和企業使用，從而成為一種藥品的通用名稱，這種現象屬於商標淡化現象。

鱷魚皮鞋是國外的品牌，現在國內幾傢有實力的鞋廠註冊瞭幾個鱷魚皮鞋的牌子，正品鱷魚皮鞋的工藝是從意大利傳入的，像這樣的說法，你若是再註冊包含（鱷魚）名字的商標肯定是有些困難的。

最好想些臆想的商標名稱，例如《奧康》之類的，隻要隨著你的商標戰略和策略，以及廣告做的普及，相信你的商標也會成為馳名商標。

洛陽商標註冊—洛陽鑫輝恒基商標代理公司小崔

方法 1：中式老字號命名法

餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業，尤其是有一定歷史的企業或店鋪，比較喜歡采用老字號命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個吉祥字：

“ 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發洪源厚福長 ”。

其中飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢佈店多用“祥”字，錢莊多用“恒”字。

如果要取老字號類型的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

“百度”名字源自於辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

“宜傢”名字來自《詩經》“桃之夭夭，灼灼其華。之子於歸， 宜其室傢……”；

“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒傢何處有，牧童遙指杏花村”。

從古文古詩詞裡挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如“露華濃”，這個品牌名來自於李白的“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個名字顯然不太好記。

由於現在能被挖掘的古詩詞已經被挖掘殆盡瞭，我們容易想到的，別人早已搶先註冊，怎麼辦？

可以考慮從古文中尋找，找到後可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經集釋》中說“天機也，故黃帝得之，以登雲天”，這句話中就可以提煉出一個品牌名“帝雲天”，用在茶葉、香煙等產品上都不錯，尤其是產品原產地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特征命名法

這一類的品牌取名，可以采用姓+品類名，比如周黑鴨，“周”是老板的姓，“鴨”是產品的品類，說明以鴨為主，“黑”是產品的顏色特征；

可以采用情緒+品類名，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產品的品類名；

可以采用人群+品類名，比如“農夫山泉”，“農夫”是有田野農傢屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

可以采用感覺+品類名，比如“可口可樂”，“可口”是口感，“可樂”是產品品類名。

也可以采用產品特征+品類名，比如意動力曾取瞭一個做特色燉牛骨的商標名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“牛”的組合，寓意“強大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動力為一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例，寓意送禮不發愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，比較簡單好記，如果將這個品牌名作為店鋪招牌，消費者一看就明白這店是賣什麼產品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大傢熟悉的物體註冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙甜品、小罐茶、斑佈、藍瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對於用字詞組合的新名稱，這類名稱大傢都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費者沒有隔閡，倍感親切，達到借勢知名度和好感度的效果。

除瞭日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現象，日月星辰、藍天白雲、江河湖海、風雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍月亮、白雲山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，隻要是還沒有被註冊為商標的，都可以申請註冊，已經被註冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合後註冊。

方法5：故事相關命名法

有人說，對於一個品牌來說，最重要的是要會講故事。講產品的故事，講品牌的故事，講創始人的故事，通過故事，能夠更好地與消費者做溝通，拉進與消費者的距離，獲得認同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要麼來自於歷史典故，要麼來自於知名小說，要麼來自於創始人的相關故事。

比如“阿裡巴巴”，來自《阿裡巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊含著“芝麻開門”的深層寓意；

“狗不理”包子，來自創始人“狗子”的故事。據說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團團轉，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

“星巴克”，來自於小說《白鯨記》裡的人物名；

“耐克”，來源於古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

“人頭馬”，來源於希臘英雄的導師人頭馬喀戎；

“旺旺”，據說來自於創始人夢裡的小黑狗；

再比如“奈雪的茶”，背後有一個愛情故事。

講故事作為消費者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動起來，有利於理解、記憶和傳播，是一種很有價值的品牌命名方法。

方法6：屬性特征命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產品，而體現產品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，隻要能體現產品某一方面的特征就可以。如：

“寶馬”，雖然不帶有“車”這一品類，但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且“寶馬”能給消費者一種高貴、高端的感覺；

“奔馳”和“保時捷”，都能體現汽車的屬性特征，“奔馳”是汽車快速行駛的狀態，“保時”體現瞭快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“腦白金”，一聽就知道和健康有關，和其“改善睡眠”的功效吻合；

“拼多多”，不直接說“團購”，但“拼”是團購的特征；

“植護”，“植”是植物的意思，雖然沒有講產品的具體成分，但屬於植物的范疇，就能給消費者以天然安全的感覺。

再比如意動力品名戰略咨詢的品牌名“意動力”，“意”是創意、想法的意思，能體現廣告與品牌咨詢行業的屬性特征。意動力，創意是引爆銷量的動力。

方法7：創始人命名法

進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔馳），是以公司創始人之一、現代汽車的發明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費利特裡奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創立；Adidas（阿迪達斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得“創始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的”。

不過，創始人的名字最好取得還不錯，過於普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝願命名法

有些品牌名本身帶有美好祝願的字眼，讓人看後有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費者的距離。

老字號品牌名在這方面尤其註重，像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除瞭老字號，更具現代感的品牌名也有很多帶有美好祝願字眼，如：

“可口可樂”名稱中的“樂” ；

“美的”名稱中的“美” ；

“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ；

“福臨門”名稱中的“福” ；

“幸福西餅”名稱中的“幸福” ；

“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。

討個吉利，是我國的傳統習俗，也是大眾的普遍心理。不管是出於對美好的向往，還是因為有點迷信，帶有美好祝願和使人產生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費者使用產品後能獲得的利益或效果來命名，如

日化用品類：

海飛絲，頭發絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發輕飄而柔順的感覺；

清揚，頭發清爽飛揚，去屑後的美好感覺；

舒膚佳，使用後肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用後立馬會變白，凈衣的效果很快很好……

醫藥保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護理你的私處……

除瞭日化和醫藥保健領域，其它品類產品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關的利益點。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料“紅牛”，給人以強勁有力的感覺。

另外，像意動力起名的“抖擻咖啡”，據調查顯示，消費者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

“21金維他”，一看就知道能夠補充維他命；

“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉村氣息等。

但這類商標註冊要註意，原料成分的前後要加文字，因為商標法規定“僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”不得註冊為商標，所以要添加輔助字。如：

“全棉時代”，品牌名給人一種采用“全棉”材質的感覺，但如果你直接用“全棉”註冊就有風險，加上“時代”就容易通過；

“東方樹葉”，茶葉確實是“樹葉”，但沒有顯著性，直接註冊比較難，但加上“東方”就能通過註冊；

“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過註冊。

方法11：產地相關命名法

帶有產地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現在再去註冊就很難瞭。

商標法第十條第二款規定對“縣級以上行政區劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區劃的山川河流、縣級以下的“行政區劃地名”、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

“北京”用不瞭，可以用“京”字開頭，像“京東”；

“上海”用不瞭，可以用“滬”，像“滬上阿姨”；

“韓國”或“首爾”用不瞭，可以用個“韓”字，像“韓都衣舍”、“韓後”等。

方法12：常用稱呼命名法

我們日常生活中對某一種關系或某一類人的常用稱呼，也可以用來註冊商標，成為品牌名。如：

“老幹媽”辣椒醬，“老幹媽”會給你一種親切感，其平易近人的品牌調性對辣椒醬這一品類產品十分吻合；

“外婆傢”餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種傢的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯想到記憶中的美好味道。

如今類似老幹媽、外婆傢之類的品牌名早已被搶註一空，但可以在稱呼的前後加上品類名或創始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數字相關命名法

純阿拉伯數字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發網）、8848（手機）、7-11（超市）等。單純數字商標，數字要在2個以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數字加輔助字詞。

數字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三個爸爸”；

可以加動物，比如“三隻松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個核桃”；

可以加效果，比如“七分甜”；

可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以在品牌名後加數字，比如“國窖1573”，其中“1573”是創始年份；“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創始年份。這類商標的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專註感，進而提升信任感。

方法14：動植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什麼很多品牌喜歡用動植物來做商標名？

因為這些動植物，都已經大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳的，又簡單好記，可以省去很多錢和時間去打知名度，既然可以“占便宜”，何樂而不為？

當這些個動植物名都被搶光瞭怎麼辦？

可以在動物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、鬥魚等等。不光十二生肖一個都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中遊的，都可以用起來；也可以在動物後面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當然，還可以在植物名前後加字，像六個核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除瞭世人耳熟能詳的動植物名稱，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標使用，這等於綁定和借勢瞭名人的個人IP，簡單好記，有利於品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被註冊成瞭商標；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫佈、柏拉圖等，也被註冊成瞭商標。

雖然這類知名人物幾乎被搶註一空，但還可以選出一些知名度沒那麼高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作傢，被成為“西方現代小說的奠基者”，代表作為世界名著《包法利夫人》。“福樓拜”不僅有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物註冊商標，可參考的《商標法》第十條一款(八)項規定：“下列標志不得作為商標使用……有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”隻要不違反這一條，還是很有機會的，但要註意的是，不能以當代或現代的人物名註冊商標，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產品的行業屬性相關，自古以來的身份職稱也是可以註冊為商標的。如：

古代的帝王、吾皇、皇後、貴妃、公主、公子、太子、太醫、太師、禦醫、將軍、師爺、護衛、侍衛、管傢、總管、掌櫃、小二、員外等；

現代的總統、外交官、老板、醫生、護士、**、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經被別人搶先註冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫生、李**、王禦醫、水管傢、牙護士等。

註：以上方法摘自品牌商標起名參考書《超級品名》中的28種品牌命名法中的16種。